Rassegna di Digital Marketing n.222 del 13/9/2024: aggiornamenti e novità più importanti della settimana I temi principali di questa rassegna di Digital Marketing: come e dove i consumatori scoprono nuovi prodotti nei social media, guida all'influencer marketing in TikTok, 7 tecniche di influencer marketing B2B, come un'azienda può usare il blog per sviluppare il business, come viene usata l'IA per fare content marketing

I social media sono un canale rilevante per presentare prodotti al pubblico. Il modo in cui i consumatori scopre le proposte delle aziende però varia in funzione della classe d’età (Boomer, X, Y e Z generation) e dello specifico canale social (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube e Pinterest offrono modalità e funzionalità diverse). Ecco tutto quello che si deve sapere per ottimizzare la proposta dei prodotti nei social media.

» How (and Where) Consumers Discover Products on Social Media

Esistono numerosi tipi di contenuti che possono essere pubblicati nei social media, ma non tutti vanno bene per qualsiasi social. Al contrario, ciascun social media ha i suoi contenuti più tipici, quelli che rendono meglio e quelli che sono più apprezzati dagli utenti. Produrre sistematicamente contenuti su vari social perciò non è banale e questo articolo spiega come gestire al meglio la loro creazione.

» How to manage social media content creation across networks

Quasi ogni volta che si pubblica un contenuto in Instagram arrivano dei commenti, specialmente quando l’azienda o in generale l’utente gode di una buona quantità di follower. Ma qual è il metodo per rispondere ai commenti in modo da aumentare la stima e l’interesse degli utenti a seguire e interagire con l’autore del contenuto? Ecco 8 regole che si devono assolutamente seguire.

» How to Respond to Instagram Comments? 8 Golden Rules

Chi fa Instagram marketing è sempre alla ricerca di nuove tattiche e tecniche per ottenere risultati sempre più soddisfacenti dalla comunicazione in questa piattaforma. Di recente, l’attenzione è sempre più attratta dai metodi e le tecniche che consentono di automatizzare alcuni processi di gestione dell’account. Questa guida presenta le modalità più attuali per fare Instagram automation.

» Instagram Automation in 2024: A Guide to Tools, Tactics, and Strategies

Una ricerca recentissima ha messo in rilievo che l’84% dei video che le aziende pubblicano in TikTok non riescono a generare emozioni positive, catturare l’attenzione degli utenti o aumentare la brand awareness. In molti casi addirittura i video suscitano emozioni negative, con l’effetto di danneggiare l’immagine del brand. Ecco i dati precisi dello studio e alcuni preziosi consigli per migliorare la propria comunicazione in questo social.

» 8 Out Of 10 TikTok Videos By Brands Fail To Capture Attention

Di recente TikTok ha pubblicato una guida molto ampia e circostanziata su come settare e utilizzare TikTok Shops, ossia il canale di vendita diretto implementato all’interno della piattaforma. La guida è sostanzialmente un vero e-book di 94 pagine e questo articolo ne sintetizza i principali punti permettendo di avere un quadro informativo rapido e chiaro su come vendere attraverso TikTok.

» TikTok Publishes Guide to Selling for Brands

Quando si crea una campagna di advertising in Meta Ads, è fondamentale definire il modo in cui il sistema deve trovare il pubblico destinatario al quale esporre gli annunci. Il metodo tradizionale consiste nella selezione di aspetti che definiscono le caratteristiche del pubblico ed eventualmente l’uso dei pubblici simili (lookalike). L’altro metodo si basa sull’IA di Advantage+, che trova il pubblico migliore praticamente da solo. Quale metodo funziona meglio? Se ne parla in questo articolo.

» Test Results: Advantage+ Audience vs. Detailed Targeting and Lookalikes

Quando si realizza una campagna di pubblicità online si commettono spesso numerosi errori. I più tipici e ben noti sono la scelta di un obiettivo non appropriato, la selezione dell’audience poco mirata, il settaggio scorretto del sistema di tracciamento (per esempio il pixel di Facebook). Ma esiste un altro errore molto grave e meno considerato e questo articolo spiega qual è e come evitarlo.

» The Most Overlooked Advertising Mistake

Quando si pensa all’influencer marketing attuale, ormai i primi social media che vengono associati come canali d’elezione sono TikTok e Instagram. In particolare, soprattutto per le imprese che puntano a pubblici più giovani (quelli della generazione Z), TikTok è diventato fondamentale e il ricorso agli influencer può dare una marcia in più. Ecco come fare influencer marekting in questo social media.

» A Comprehensive Guide to TikTok Influencer Marketing

A dispetto delle loro differenze in termini di stile di comunicazione e obiettivi, l’influencer marketing B2C e quello B2B presentano numerose similarità. In generale molte tattiche che ottengono un buon successo per le aziende B2C risultano efficaci anche per quelle B2B e questo vale anche per l’influencer marketing. Ecco 7 tecniche di influencer marketing mutuate dall’approccio B2C che funzionano anche per le imprese B2B.

» Try These 7 B2C Influencer Marketing Tactics for B2B Success

Contrariamente a molti esperti che già da un po’ di tempo hanno annunciato che i blog sono un canale morto e inefficace, per le aziende creare e alimentare un blog è ancora oggi tutt’altro che un cattivo investimento di marketing. I dati più attuali dicono che il 77% degli utenti di internet leggono blog regolarmente. Ma come creare e sviluppare un blog realmente utile al marketing? Se dice tutto in questo articolo.

» How Might a Business Use a Blog: 9 Huge Benefits of Business Blogging

Il content marketing è una strategia estremamente importante per le aziende B2B. Proprio questo tipo di marketing infatti è estremamente efficace per sostenere l’autorevolezza, la competenza e l’affidabilità di un’impresa agli occhi dei suoi potenziali clienti aziendali. Questa guida spiega come fare content marketing nell’ambito B2B al meglio.

» B2B Content Marketing Guide: The Ultimate Strategy + Tools for 2024

L’intelligenza artificiale è sempre più presente in tutte le attività online. Non fa eccezione la creazione di contenuti per il marketing, che è uno degli ambiti in cui l’IA sta dando il contributo migliore. Questo articolo spiega come viene impiegata l’IA nel content marketing da parte dei marketer e dei creatori di contenuti e quali benefici reali sta dando.

» AI in Content Marketing: How Creators and Marketers are Using It in 2024

Tutto l’universo della SEO si fonda sul comportamento degli algoritmi di Google, che vengono aggiornati continuamente cambiando il modo in cui le pagine di risposta alle richieste degli utenti (SERP) selezionano ed elencano i siti più rilevanti e pertinenti. Seguire le modifiche negli algoritmi perciò è molto importante per fare SEO a un buon livello e qui si spiega come fare per tenersi sempre aggiornati.

» Why And How To Track Google Algorithm Updates

Se si vogliono ottenere buoni risultati con la SEO nel 2024 è indispensabile ottimizzare le attività sulle visualizzazione del proprio sito su dispositivi di tipo mobile (smartphone e tablet). Ci sono numerosi criteri specifici da seguire per rendere un sito perfetto alla rilevazione degli spider di Google focalizzati sul mobile e in questo articolo si spiega quali sono e come applicarli.

» A Complete Guide to Mobile SEO

Se si decide di includere il video marketing nelle proprie strategie di marketing digitale, YouTube diventa un canale fondamentale. Per gestirlo al meglio e per creare video che realmente possano essere notati e apprezzati dagli utenti è raccomandabile fare uso di una serie di tool specifici. Eccone 35 che devono essere tenuti assolutamente in considerazione.

» 35+ Powerful YouTube Tools to Drive Results in 2024