Affiancare a una strategia di marketing digitale anche delle azioni di marketing tradizionale significa moltiplicare i punti di contatto che i potenziali clienti possono avere con l’azienda e aumentare fortemente le probabilità di portare il cliente all’acquisto. Una delle forme di comunicazione di marketing tradizionale che ancora risulta efficacissima è costituita dai volantini, che permettono di veicolare un messaggio diretto e immediato capace di aumentare la notorietà di un brand, proporre delle occasioni particolari d’acquisto, offrire delle promozioni o semplicemente presentare in modo sintetico e chiaro un prodotto o servizio.
La caratteristica vincente del volantino è che il destinatario di fatto entra in contatto fisico con l’oggetto stampato. Questo da una parte rende quasi impossibile evitare di guardarne il contenuto, dall’altra esplica un potere di memorizzazione del messaggio mediamente più alto rispetto a quasi qualsiasi altro canale di comunicazione. Perfino i messaggi più insignificanti lanciati tramite volantini che si distribuiscono sui parabrezza delle auto vengono recepiti dai potenziali clienti, anche se il loro primo istinto è disfarsene.
In questo senso, quando si fa local marketing focalizzato su un territorio geografico specifico, affiancare a delle campagne di advertising online (per esempio in Google Ads Display o su canali social come Facebook o Instagram) una distribuzione sullo stesso territorio di volantini che riprendono il contenuto delle inserzioni digitali è una tattica estremamente valida.
Realizzare dei volantini oggi è veramente semplice. Esistono infatti delle aziende specializzate che consentono di effettuare in tempi rapidissimi e a costi convenientissimi la stampa di volantini online, offrendo una grande quantità di opzioni differenti per realizzare volantini adatti a qualsiasi obiettivo di comunicazione.
Per creare dei volantini capaci di incidere davvero sulle decisioni d’acquisto o anche solo di aumentare la brand awareness o la percezione del valore dell’azienda, conviene però seguire una serie di buone pratiche. Ecco le più rilevanti.
Come stampare un volantino: la scelta del materiale
La scelta del materiale, ossia il tipo di carta del volantino, dipende innanzi tutto dal contenuto che si vuole trasmettere.
Se il messaggio è essenzialmente promozionale – per esempio si offre una serie di prodotti a un prezzo scontato o si permette al cliente di ottenere un beneficio particolare presentando il volantino al punto vendita – allora è sufficiente una carta normale, solitamente una patinata con una grammatura abbastanza leggera.
Se invece il volantino serve a presentare l’azienda, il brand o dei nuovi prodotti o servizi in modo prestigioso, ad esempio in un evento o in una fiera, il volantino deve avere un’estetica di alto profilo. Innanzi tutto sarà caratterizzato da una grafica particolarmente elegante e originale. Poi sarà stampato su una carta più pregiata, per esempio una buona carta plastificata, magari lucida, che non si sgualcisca in poco tempo e dia una sensazione tattile molto piacevole, o altri tipi di carta più particolari.
Da notare che se il volantino punta a dare una grande quantità di informazioni, allora va bene anche una carta patinata di buona qualità, ma piuttosto che utilizzare il formato più comune costituito da un foglio senza piegature può essere consigliabile realizzare un volantino a più facce. Questo tipo di volantino permette di organizzare in modo distinto le varie informazioni rendendo più comprensibili i messaggi e aumentando l’impatto sul cliente.
Un’osservazione: in alcuni casi può essere una buona scelta l’impiego di una carta ecologica. Oltre a essere benefica per l’ambiente questa soluzione comunica immediatamente la politica green dell’azienda e contribuisce a disporre i clienti più sensibili a queste tematiche a recepire più positivamente il messaggio. In alcuni casi, come per le aziende che trattano prodotti biologici, questo tipo di carta è un’opzione quasi obbligata.
Come progettare un volantino: la scelta grafica
I design grafici di un volantino possono essere i più disparati e il miglior consiglio che si possa dare è sicuramente quello di sceglierli in base allo scopo del volantino.
Per degli eventi aziendali è bene optare per uno stile elegante. Quello che bisogna trasmettere è la classe e l’unicità dell’evento e il volantino deve rispecchiarle. Per queste occasioni un volantino sul nero con delle rifiniture argento oppure oro potrebbe essere molto indicato.
Un volantino che punta essenzialmente a dare notorietà al marchio deve avere una grafica molto incisiva e suggestiva. Lo scopo è creare un’impressione positiva e memorabile, che anche in pochi secondi deve riuscire a comunicare un’emozione forte e distinta. In questo caso tutto dipende dall’estro e dall’intelligenza dell’artista grafico, che deve sapere ideare un design e un messaggio visivo straordinario e allo stesso tempo coerente con tutta la comunicazione di marketing del brand.
Quando invece lo scopo del volantino è promuovere uno o più prodotti o servizi, il primo principio a cui attenersi è la chiarezza e la perfetta sintesi delle informazioni. Se il volantino accompagna una campagna di advertising su altri canali, deve riprenderne i contenuti e lo stile, in modo da consentire al potenziale cliente di collegare i messaggi e di intenderli come parte di un unico flusso di comunicazione. In questo senso il volantino deve riprodurre lo stesso stile grafico delle inserzioni pubblicitarie, generando lo stesso tipo di percezione e adottando lo stesso tono di voce.
In tutti i casi comunque la grafica del volantino deve seguire sempre gli stilemi del corporate design, ossia la palette di colori che solitamente rappresenta l’azienda nella sua comunicazione – e che spesso si rifà ai colori del logo – così come le componenti distintive – font, stile di impaginazione, tipo di immagini, ecc.
