Rassegna di Digital Marketing n.181 del 3/11/2023: aggiornamenti e novità più importanti della settimana I temi principali di questa rassegna di Digital Marketing: i 4 tipi di contenuti più efficaci per i social media, tutto quello che c'è da sapere sugli algoritmi dei social media, come creare facilmente Reels di Instagram, guida introduttiva a Instagram Ads Manager, 14 tendenze dell'e-commerce nel 2024

Aggiornare costantemente la propria presenza nei social con nuovi contenuti è un lavoro che si basa sulla produzione di contenuti sempre validi ed efficaci. Alle volte però non è facile trovare quelli migliori e le idee scarseggiano. Questa infografica riassume i tipi di contenuto che hanno maggiore presa nei social media e che possono costituire delle tracce utili per avere sempre qualcosa di interessante da pubblicare.

» The Four Most Effective Types of Social Media Content (Infographic)

La visibilità di qualsiasi contenuto pubblicato nei social media dipende dagli algoritmi di ciascuna piattaforma. Avere un’idea chiara del loro funzionamento è una via maestra alla creazione di post che riescono a farsi notare e a generare più consensi. Questo articolo spiega in cosa consistono questi algoritmi e dà alcune dritte per sfruttarli a proprio vantaggio.

» Everything you need to know about social media algorithms

Le attività di customer relationship sono tutte quelle che portano l’azienda a entrare in contatto diretto con il proprio pubblico tramite conversazioni, collaborazioni e assistenza. Sono tutte azioni che possono essere svolte in modo ottimale nei social media e questo articolo spiega come attuare tattiche di marketing premianti che si basano sulla relazione costante e attiva con i clienti nei social.

» How customer relationship marketing on social media drives revenue

Non ci sono dubbi che i Reels sono uno dei contenuti di Instagram più apprezzati dagli utenti della piattaforma. Il successo di un video breve però non è automatico: è indispensabile creare dei video di qualità. Ecco una serie di tecniche utilissime per produrre Reels di ottima qualità in modo facile e conquistare il gradimento del pubblico.

» How to Easily Create Instagram Reels

Uno dei vantaggi delle Storie di Instagram è che se sono composte nel modo giusto possono generare un forte engagement. Per modo giusto si intende l’impiego di sticker e contenuti che inducano l’utente a interagire con la Storia. Ecco 30 idee per creare Storie che di certo coinvolgeranno il pubblico e lo porteranno ad apprezzare quello che gli proponete.

» 30+ Instagram Story Ideas to Boost Engagement in 2024

YouTube è un social che ormai costituisce un punto di riferimento per qualsiasi persona che vuole approfondire un tema specifico o vuole seguire autori di contenuti di spessore. Se è vero che ormai sempre meno utenti entrano in YouTube per vedere video di gatti o altre simili banalità, le aziende possono usare la piattaforma per comunicare in modo più coinvolgente e ampio con il proprio pubblico. Ecco una serie di tattiche per sfruttare al meglio la comunicazione di marketing in questa piattaforma.

» YouTube Marketing Strategy: 13 Tips to Help You Grow Your Business with YouTube

Come tutti i social media, anche YouTube viene aggiornato costantemente e frequentemente. Conoscere tutte le innovazioni introdotte non sempre serve davvero quando si usa la piattaforma per la comunicazione di marketing, ma alcune nuove implementazioni in effetti possono essere molto utili e conviene conoscerle. Ecco tutti i più recenti aggiornamenti utili per il marketing.

» YouTube Updates: Product Tagging, Ads, Analytics, and More

TikTok è una piattaforma usatissima dalle aziende nel settore della moda perché permette di creare contenuti visuali di alto impatto visivo, capaci di dare grandi emozioni agli utenti. Non tutte le aziende del settore del fashion però sanno sfruttare al meglio le potenzialità di questo social per il loro marketing. Per questa ragione il team di TikTok ha pubblicato una guida rivolta proprio i social media marketer di queste imprese.

» TikTok Launches New Guide for Fashion Marketers

L’affiliate marketing è un modello di partnership tra un’azienda e un creatore di contenuti, solitamente un influencer, in cui l’azienda paga ai creatori una commissione relativa a ogni vendita generata. In questa guida si spiega in cosa consiste questo tipo di azioni di marketing, come avviare una relazione di affiliazione con i creatori di contenuti in TikTok e come massimizzare i risultati.

» TikTok Affiliate Marketing: A Guide for Brands and Creators

La frequenza delle inserzioni in Meta Ads è un parametro che indica quante volte in media a ciascun singolo utente è stata mostrata l’inserzione. Come si può settare questo parametro e quali sono gli aspetti che vanno considerati per scegliere la frequenza ottimale? Questo articolo approfondisce l’argomento e spiega come applicare la giusta frequenza alle campagne di advertising in Facebook e Instagram.

» La frequenza migliore di ripetizione di un’inserzione in Facebook Ads (Meta Ads)

Instagram è uno dei social più efficaci su cui fare pubblicità. Ha un pubblico ormai di tutte le età – anche se prevalgono le persone sotto i 35 anni – e l’engagement è molto alto. Le campagne di advertising si creano tramite Meta Ads Manager (in italiano Gestione Inserzioni di Meta), con cui si gestisce anche l’advertising in Facebook. Ecco come usare la piattaforma per focalizzare le inserzioni su Instagram.

» Beginner’s Guide to Instagram Ads Manager

Due delle forme di pubblicità online più efficaci sono la cosiddetta native advertising e i contenuti sponsorizzati. Lo scopo di questi formati è di mostrare dei contenuti pubblicitari che si mimetizzano perfettamente con gli altri contenuti, assumendone le stesse sembianze. Tra i due termini però c’è una differenza e qui si spiega in cosa consiste.

» Native Advertising vs Sponsored Content: What’s the Difference?

Sebbene non in modo particolarmente frenetico, anche le tecnologie e i modelli di marketing associati all’e-commerce sono in continua evoluzione. Alcuni modi di promuovere i prodotti in vendita online nel tempo possono risultare meno efficaci, mentre altri diventano dei potentissimi generatori di acquisti. Ecco le tendenze del commercio elettronico più rilevanti che ci si aspetta nel 2024.

» 14 Ecommerce Trends to Expect in 2024

La pagina che presenta il prodotto in un’e-commerce è il punto di arrivo di un percorso che porta l’utente a decidere di acquistare. Se questa pagina non è ottimizzata per realizzare la conversione, ossia indurre il cliente a comprare, l’intero sito perde di valore e il business ristagna. Ecco 11 fattori che rendono una pagina di prodotto altamente performante in termini di conversioni.

» Product Page Optimization: 11 Elements of High-Converting Pages

Il Black Friday si avvicina (è il 24 novembre) ed è tempo di iniziare a pianificare le azioni da svolgere per sfruttare al meglio questa giornata dedicata agli acquisti scontati. Per distinguersi dalla massa dei messaggi che le altre aziende invieranno ai clienti serve una buona originalità e questi 25 suggerimenti di frasi e idee da sfruttare possono rivelarsi veramente utili.

» 25 Ready-to-Go Black Friday Messages and Email Templates

Per ottenere i massimi benefici da una campagna di influencer marketing occorre gestirla in modo metodico e ben congegnato. Per farlo può essere molto valido un modello operativo basato sulle cinque W utilizzate negli articoli giornalistici (who, what, when, where, why), descritto in questo articolo che include anche diversi suggerimenti strategici.

» A 6-point framework for maximizing influencer marketing ROI

L’utilizzo di una piattaforma di influencer marketing può dare un contributo importante nella pianificazione e l’esecuzione di una campagna di marketing che coinvolge gli influencer. Offre ai brand la possibilità di connettersi con i creatori di contenuti, semplifica la gestione delle campagne e riferisce sui risultati. Ecco tutto quello che c’è da sapere su queste piattaforme e come sfruttarle al meglio.

» What Is an Influencer Marketing Platform? (+ Why You Need One)

Il successo di un’azienda o di un brand spesso dipende dal mostrarsi in tutta la sua dimensione “umana” e non soltanto nelle presentazioni ufficiali che vengono percepite come false o artefatte. A questo scopo, sono molto utili i contenuti “dietro le quinte”, ossia quelli che mostrano la vita dell’azienda e delle persone giorno per giorno. Ecco 10 idee per creare questo tipo di contenuti in modo efficace.

» 10 behind-the-scenes content ideas for your next campaign

Il blog non è sicuramente uno dei canali di comunicazione a cui attualmente le imprese riservano più attenzioni. Questo non toglie che in un piano strategico di digital marketing il blog possa occupare ancora uno spazio rilevante. Queste statistiche e questi dati sulla comunicazione via blog dimostrano che questo canale è ancora molto importante e può dare grandi vantaggi alle aziende.

» Ultimate List of Blogging Statistics and Facts (Updated for 2023)

Esiste una relazione tra la SEO e i social media? I due canali sono assolutamente rilevanti in qualsiasi strategia di marketing digitale e piuttosto che pensarli come due ambiti del tutto separati e indipendenti si possono intendere come strettamente interconnessi, in modo che le azioni svolte ai fini SEO possono giovare al social media marketing e viceversa. Ecco cosa si deve considerare.

» SEO and social media: How to use search to boost your social marketing

Il marketing funnel è quel modello di marketing in cui si costruiscono azioni di comunicazione e marketing in riferimento a ciascuna fase del percorso di un cliente dal momento in cui entra in contatto con l’azienda al punto in cui acquista. Esistono molte tattiche SEO che possono essere concepite sulla base del marketing funnel e in questo articolo si spiegano le principali.

» How To Use SEO To Target Your Audience Throughout The Funnel

Quando si definisce una strategia di digital marketing bisogna fissare una serie di obiettivi che poi dovranno essere conseguiti applicando le tattiche più efficaci. Per definirli può essere molto valido il modello delle 5 S (Sell, Speak, Serve, Save, Sizzle). Questo articolo lo descrive dando modo ai digital marketer di aggiungerlo al proprio armamentario di metodi teorici per creare strategie e tattiche di valore.

» Setting goals for your digital marketing

Da quando Google ha disattivato Universal Analytics e ha imposto a tutti i siti di utilizzare la piattaforma Google Analytics 4 (GA4), molti marketer sono insoddisfatti. GA4 ha un modello di analisi dei dati poco intuitivo e spesso divergente dalle informazioni che soprattutto le piccole imprese vogliono avere. Un’alternativa può essere Adobe Analytics e qui si mettono a confronto i pregi e i difetti dei due tool.

» Adobe Analytics vs Google Analytics 4: Comparison and Breakdown

Fino a una decina di anni fa i link shortener, i tool che comprimevano un URL in pochi caratteri, erano usatissimi, perché permettevano di pubblicare link senza rubare spazio eccessivo al testo. Da quando le didascalie e i contenuti dei post nei social hanno aumentato i caratteri disponibili e le stesse piattaforme comprimono gli URL gli shortener non sono più così indispensabili. Hanno però ancora dei vantaggi e questo articolo li spiega e presenta i 10 tool più validi ancora oggi.

» 10 Best Link Shortener Services and Tools for Businesses in 2023