Fare advertising in TikTok è un’opzione sempre più frequente nei piani di digital marketing delle aziende. La ragione è semplice: da quando è stato lanciato, TikTok ha continuato a incrementare la propria popolarità diventando in tempi rapidissimi uno dei social media più apprezzati soprattutto dal pubblico più giovane. Con il suo formato di video brevi e l’ampia base di utenti giovani e impegnati, TikTok dà modo alle aziende che puntano alla Generazione Z di creare campagne di pubblicità ad alto livello di coinvolgimento.
La piattaforma di advertising di questo social offre diverse opportunità per pubblicare inserzioni, ciascuna delle quali presenta delle caratteristiche specifiche che devono essere conosciute e valutate per decidere qual è la modalità migliore per creare campagne di pubblicità. Per fare chiarezza, passiamo in rassegna le diverse soluzioni pubblicitarie disponibili su TikTok e forniamo consigli pratici su come sfruttare al meglio questo canale di marketing per ottenere risultati duraturi e incisivi.
Le opzioni pubblicitarie in TikTok
Top View Ads
I Top View Ads sono annunci video a schermo intero che vengono visualizzati subito dopo l’apertura dell’app TikTok. Questi annunci hanno una forte visibilità e catturano immediatamente l’attenzione degli utenti. Possono durare fino a 60 secondi e offrono alle aziende l’opportunità di presentare in modo coinvolgente il loro brand o prodotto.
Per sfruttarle al meglio è indispensabile creare annunci accattivanti fin dai primi secondi per catturare l’interesse degli utenti e incoraggiarli a interagire con il brand.
Collection Ads
I Collection Ads sono annunci che combinano video brevi con un feed di prodotti selezionati dal brand. Gli utenti possono sfogliare i prodotti direttamente dalla pagina degli annunci e fare acquisti senza dover lasciare l’app TikTok.
Questo formato pubblicitario è particolarmente efficace per promuovere prodotti di moda, bellezza o lifestyle, consentendo agli utenti di esplorare e acquistare i prodotti in modo semplice e intuitivo. In generale funzionano soprattutto per le aziende che dispongono di un sito e-commerce e vogliono sfruttare TikTok per campagne di social selling.
In-feed Ads
Gli In-feed Ads sono annunci video a schermo intero che vengono visualizzati tra i contenuti organici nella pagina “For You” (Per te) di TikTok. Questi annunci possono essere lunghi fino a 60 secondi e offrono alle aziende l’opportunità di catturare l’attenzione degli utenti con messaggi coinvolgenti.
Anche in questo caso è essenziale creare annunci che coinvolgano sin dai primi secondi per stimolare l’interesse degli utenti e aumentare le possibilità che guardino l’intero video. Gli In-feed Ads possono includere una call-to-action che invita gli utenti a visitare un sito web o a interagire con il brand.
Branded Hashtag Challenge
I Branded Hashtag Challenge sono diventati un elemento centrale di TikTok, offrendo alle aziende l’opportunità di creare sfide virali per promuovere il loro brand. Le aziende creano un hashtag specifico e invitano gli utenti a creare e condividere video utilizzando quell’hashtag. Questo formato pubblicitario coinvolge attivamente gli utenti, promuove l’engagement e può generare un’enorme consapevolezza del brand.
Per il successo di questo tipo di inserzioni è fondamentale creare sfide interessanti, divertenti e coinvolgenti per suscitare l’interesse degli utenti e incentivare la partecipazione.
Brand Takeover
Il Brand Takeover consente alle aziende di creare un impatto immediato sulla piattaforma, con annunci a schermo intero che vengono visualizzati quando gli utenti aprono l’app TikTok. Questi annunci possono essere costituiti da immagini statiche, video o GIF.
Le inserzioni Brand Takeover offrono un’elevata visibilità e possono essere sfruttate al meglio per promuovere nuovi prodotti, eventi speciali o per generare consapevolezza del brand. È importante mantenere gli annunci brevi, chiari e creativi per catturare l’attenzione degli utenti fin dal primo momento e ridurre il fastidio di un’inserzione particolarmente invasiva.
Branded Effects
I Branded Effects consentono alle aziende di creare filtri e effetti di realtà aumentata che gli utenti possono utilizzare nei loro video. Questi effetti possono essere divertenti, creativi e coinvolgenti, e offrono un modo unico per far interagire gli utenti con il brand.
L’obiettivo è quello di creare effetti che siano rilevanti per il brand e che incoraggino gli utenti a utilizzarli nei loro video, diffondendo così il messaggio del brand attraverso la community di TikTok.
Spark Ads
Gli Spark Ads sono annunci interattivi che permettono agli utenti di partecipare a sondaggi, quiz o altre attività all’interno dell’annuncio stesso.
Questo formato pubblicitario coinvolgente offre una maggiore interazione con gli utenti, consentendo alle aziende di raccogliere feedback, ottenere informazioni di mercato o creare un coinvolgimento più profondo con il pubblico di TikTok. Inoltre si può ottenere anche l’effetto di generare nuovi utenti. È un genere di inserzione particolarmente indicato se si punta a incrementare il download di un’app.
Strategie per il successo della pubblicità su TikTok
Per massimizzare l’efficacia delle campagne di advertising in TikTok conviene attuare una serie di azioni specifiche. Alcune sono imprescindibili per qualsiasi tipo di campagna di digital marketing, altre sono più focalizzate proprio sulle caratteristiche di questo social media.
Definire e comprendere il pubblico in target
Prima di lanciare una campagna pubblicitaria su TikTok, è fondamentale comprendere il pubblico che si vuole raggiungere. Bisogna partire dal presupposto che TikTok è popolare soprattutto tra i giovani e i giovanissimi, per cui se si punta a un pubblico adulto al momento (e probabilmente neanche in futuro) questo social è un canale che non potrà dare grandi risultati. Ovviamente, se l’obiettivo è comunicare alla Generazione Z, TikTok è perfetto. Va notato comunque che ci sono diverse sottocategorie all’interno di questo gruppo demografico, per cui conviene effettuare un’analisi precisa per identificare l’età, i gusti e gli interessi dei segmenti di pubblico che si vogliono interessare.
Creare contenuti autentici e coinvolgenti
Una delle caratteristiche salienti di TikTok è che si tratta di una piattaforma che valorizza l’originalità e la creatività. Per avere successo in questo social media, si devono sempre creare contenuti che siano unici, coinvolgenti e riflettano in modo vivace e brillante la personalità del brand. Bisogna evitare di creare inserzioni troppo promozionali. Al contrario si deve cercare di creare contenuti che intrattengano e ispirino gli utenti. Utilizzare musica, effetti visivi e narrazioni avvincenti e stimolanti sono i modi migliori per rendere le campagne di advertising memorabili e condivisibili.
Sfruttare l’umorismo e il divertimento
TikTok piace molto ai giovani perché il suo tratto distintivo è lo stile umoristico e divertente dei contenuti pubblicati. Per colpire nel segno allora è necessario integrare elementi di umorismo e intrattenimento negli annunci e in generale in tutti i contenuti pubblicati in questa piattaforma. Per esempio si possono utilizzare sfide comiche o scenette divertenti per coinvolgere gli utenti e far sì che si ricordino del brand. Ricorda, però, di mantenere una coerenza con i valori del brand e di evitare contenuti offensivi o controversi.
Collaborare con creatori di TikTok
I creatori più attivi di TikTok hanno un’influenza significativa sulla piattaforma e possono aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio. Un suggerimento valido è di fare influencer marketing su questa piattagorma, avviando collaborazioni con creatori di TikTok che siano in linea con il brand e i suoi valori. È possibile chiedere loro di creare contenuti sponsorizzati che promuovano il prodotto o servizio o anche semplicemente menzionino il brand per incrementare la brand notoriety. Attenzione, però: quando si collabora con gli influencer bisogna assicurarsi di fornire linee guida chiare e specifiche per garantire che il contenuto creato sia coerente con la strategia di marketing dell’azienda e con gli obiettivi della campagna.
Utilizzare i dati e l’analisi
TikTok offre strumenti di analisi che permettono di monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie svolte. Si possono utilizzare queste informazioni per valutare l’efficacia delle inserzioni e apportare eventuali modifiche per migliorarne i risultati. È opportuno sempre analizza le metriche come le visualizzazioni, gli engagement e i click-through rate per capire quali annunci stanno funzionando meglio e quali possono essere ottimizzati.
Sfruttare gli hashtag e le tendenze
Gli hashtag sono una parte fondamentale di TikTok e possono contribuire a far conoscere un brand. Il suggerimento è di sfruttare gli hashtag rilevanti nel settore di mercato dell’azienda e tenere conto dei trend più popolari per aumentare la visibilità dei messaggi pubblicati e delle inserzioni. È conveniente creare contenuti che si collegano agli hashtag di tendenza o lanciare una hashtag challenge nuova per coinvolgere gli utenti e conferire al brand una grande notorietà.
In sintesi estrema, TikTok offre un’ampia gamma di opzioni pubblicitarie che consentono alle aziende di promuovere i propri brand in modo creativo e coinvolgente. Sfruttare al meglio la pubblicità su TikTok richiede una comprensione del pubblico di questa piattaforma, la creazione di contenuti autentici e coinvolgenti, la collaborazione con creatori di TikTok e l’analisi dei dati per ottimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Se si punta a comunicare alla Generazione Z, con la giusta strategia e l’utilizzo delle diverse forme di advertising disponibili in TikTok è possibile sviluppare campagne di marketing estremamente efficaci e con considerevoli ritorni sull’investimento.
