Rassegna di Digital Marketing n.159 del 2/6/2023: aggiornamenti e novità più importanti della settimana I temi principali di questa rassegna di Digital Marketing: guida all'ottimizzazione di un canale YouTube, come usare ChatGPT per i social media, come usare al meglio Facebook Ads nel 2023, panoramica su tutti i formati delle inserzioni in Facebook e Instagram, meglio formazione o consulenza nel digital marketing per le PMI?

Le PMI possono svolgere in autonomia attività di digital marketing, ma per farlo devono avere delle competenze adeguate che permettano ai responsabili interni di elaborare le strategie più valide e svolgere al meglio tutte le attività. La formazione permette di acquisire le competenze indispensabili, mentre la consulenza dà modo di capire come applicarle al meglio all’impresa. In questo articolo si spiega quando conviene la sola formazione o anche la consulenza nel digital marketing per sviluppare il business.

» Meglio la formazione o i servizi di consulenza per migliorare il digital marketing delle PMI?

Ogni volta che si pubblica un contenuto in Instagram, l’algoritmo applica dei criteri per definire quanto sarà visibile e chi potrà visualizzarlo. Questo algoritmo però non è lo stesso per tutti i tipi di contenuti: le Storie, il Feed, i Reels e Explore hanno ciascuno un loro sistema di regole indipendenti e questo articolo aiuta a capire quali sono e come sfruttarle per diffondere al massimo i post.

» How The Instagram Algorithm Works For Stories, Feed, Reels, And Explore

Anche producendo i migliori contenuti in Instagram non è sempre detto che questi saranno esposti agli utenti che più di tutti costituiscono il pubblico perfetto per l’azienda. Bisogna cercare innanzi tutto di individuare e poi successivamente raggiungere e coinvolgere gli utenti più in target e per farlo si possono applicare i metodi suggeriti in questo articolo.

» The complete guide to finding your Instagram target audience

Gli YouTube Shorts sono i video brevi, molto simili ai video di TikTok o ai Reels di Instagram, che si possono pubblicare in YouTube. Hanno delle caratteristiche specifiche e possono essere utilizzati per comunicare in modo molto incisivo e stimolante. Ecco cosa si deve sapere su questo tipo di contenuto e come impiegarlo per la comunicazione di marketing.

» What are YouTube Shorts? 7 Reasons Why Your Business Should Use Them

I video che si pubblicano in YouTube vengono raccolti in un canale, che è lo spazio che un utente gestisce all’interno di questo social media. La gestione di un canale, se si vuole puntare a ottenere la massima visibilità e quindi risultati di comunicazione di alto livello, non è banale e questa guida dà tutte le indicazioni necessarie per configurarlo in modo ottimale e portarlo al successo.

» YouTube Channel Optimization: Ultimate How-to Guide

L’algoritmo di YouTube è il sistema che decide quando e in base a quali criteri un video può essere visualizzato dagli utenti della piattaforma. Il team di sviluppatori vi apporta continuamente nuove modifiche e in questo articolo si delinea un quadro completo su tutto quello che c’è da sapere sul suo funzionamento.

» YouTube’s Algorithm: What You Need To Know In 2023

Quali tipi di contenuti ottengono risultati più soddisfacenti in LinkedIn? E in particolare, quali effetti riescono a massimizzare i vari tipi di contenuti pubblicati? Per esempio, se si punta all’engagement, i video sono i contenuti più validi, mentre i native document (pdf caricati direttamente in LinkedIn) sono quelli che generano più clic. In questo articolo si fa una panoramica completa sulle strategie di content publishing più efficaci in LinkedIn.

» An Analysis of 127.126 LinkedIn Posts Reveal the Best LinkedIn Content Strategies to Leverage

Gli hashtag ormai sono presenti in quasi tutti i social media e offrono un modo in più per rendere più identificabile un post e dargli maggiore visibilità. Ma l’uso ottimale degli hashtag non è lo stesso in tutti i social. Questo articolo spiega come usarli nel modo più appropriato in LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram ed evitare il rischio di sovraccaricare i post rendendoli meno fruibili.

» How To Master Your Hashtags on LinkedIn, Twitter, Facebook, and Instagram

Non c’è dubbio che il social media marketing sia una delle componenti indispensabili di un buon piano di digital marketing. Perché la comunicazione nei social media ottenga i migliori risultati è necessario pubblicare sempre contenuti di valore e questo articolo fa una rassegna di tutti i tipi di contenuti possibili e come impiegarli al meglio.

» Social Media Content Types and Best Practices

ChatGPT è l’app più innovativa di quest’anno e secondo molti analisti è destinata a segnare un rinnovamento profondo nel modo in cui ci si rapporterà a tutto l’universo online. Anche chi si occupa di social media marketing può avvalersi di questo strumento e in questo articolo si spiega come usarlo al meglio e in quali casi invece è meglio lasciarlo da parte.

» How to Use ChatGPT for Social Media + 46 Prompts to Get Started

Quando si crea una campagna pubblicitaria in Facebook Ads, si possono pubblicare inserzioni sia in Facebook che in Instagram. I due social media però presentano dei formati diversi e quando si prepara il contenuto dell’annuncio bisogna tenerne conto. In questi due articoli sono illustrati tutti i formati esistenti nei due social media e come sfruttarli al meglio.

» An Overview of Facebook Ad Formats (Infographic)
» An Overview of Instagram Ad Formats (Infographic)

Facebook Ads è in continua evoluzione e nel 2023 rimane uno dei canali pubblicitari più soddisfacenti tra tutti quelli esistenti. L’unica condizione è applicare le tattiche e le tecniche più adatte e capaci di sfruttare le tecnologie della piattaforma. In questo articolo si danno delle utili linee guida aggiornate per ottenere il massimo dalle inserzioni in Facebook e Instagram.

» Facebook Ads: What’s Working in 2023

Meta ha pubblicato un nuovo studio in cui presenta un’analisi dell’efficacia delle inserzioni in Facebook Ads, dando particolare rilievo ai contenuti video. Per esempio emerge che i video di non più di 15 secondi sono quelli che producono i migliori risultati, mentre tutte le altre rilevazioni sono riassunte nell’infografica presente in questo articolo.

» Meta Shares New Insights into Video Ad Performance (Infographic)

YouTube può essere un valido alleato quando si punta a fare lead generation e a incrementare le vendite. Se le campagne finalizzate direttamente alla conversione sono le più comuni, in realtà ultimamente sono diventate molto costose e quindi vale la pena prendere in considerazione la strategia alternativa illustrata in questo articolo.

» YouTube Ad Strategy: A New Way to Grow Your Leads and Sales

Anche l’email marketing si evolve, sebbene in modo più lento rispetto ad altri tipi di marketing digitale. Nuove tecnologie sempre più sofisticate permettono di raggiungere gli utenti in modo sempre più mirato e di sviluppare piani di email marketing automation estremamente accurati. Ecco gli aspetti principali da considerare quando si fa marketing basato sull’invio di email e newsletter nel 2023.

» Ultimate Guide to Email Marketing Trends 2023

Il content marketing è la componente del digital marketing che porta risultati nel più lungo periodo. A differenza delle campagne di advertising o del social media marketing, pubblicare buoni contenuti dà garanzie di raggiungere il pubblico anche per molti anni dopo la prima pubblicazione. L’unica condizione è evitare di commettere gli errori elencati in questo articolo.

» 7 Content Marketing Mistakes to Avoid

Più di tre miliardi di utenti guardano abitualmente video online, ma riuscire a dare una grande visibilità a un video non è facile. Molte volte un video può essere trovato in seguito a una ricerca su Google o altri motori di ricerca, ma a questo scopo è necessario ottimizzarlo in base a specifici criteri SEO. Ecco quelli da applicare quando si sceglie di comunicare attraverso i video.

» Video SEO: How To Optimize Your Video Content for Search

Quando si crea un sito multilingue la gestione della SEO diventa più complessa, perché ovviamente bisogna ottimizzarlo per più lingue. I criteri da applicare non sono particolarmente ardui, ma vanno seguiti altrimenti si rischia di penalizzare il sito. In questo articolo si danno 4 dritte per ottimizzare un sito che ha contenuti in più lingue.

» 4 Technical SEO Tips For Multilingual Websites

L’intelligenza artificiale (IA) sta progressivamente invadendo tutte le tecnologie digitali esistenti e quindi rapidamente sta iniziando a influenzare e a modificare il modo in cui è possibile comunicare e costruire relazioni online e per molti versi anche off line. L’IA sta portando grandi vantaggi, ma anche delle nuove sfide e questo articolo fa il punto della situazione attuale.

» How AI is changing communications and PR: Risks and benefits

I GIF sono un tipo di immagine molto diffusa online. Pesano poco e permettono anche di simulare dei brevissimi video, risultando così perfetti per comunicazioni istantanee e fortemente emozionali. Quali vantaggi possono dare al marketing e come usarli al meglio? Questa guida spiega tutto quello che occorre sapere.

» A Beginner’s Guide to Using GIFs in Marketing

L’uso di Chat GPT può essere reso più rapido e preciso utilizzando delle apposite estensioni per Chrome di recente realizzazione. In questo articolo si presentano quelle più valide per chi si occupa di digital marketing e si descrive in dettaglio cosa permettono di fare e quando conviene installarle.

» Top 14 ChatGPT Extensions for Chrome to Raise Your Digital Marketing Edge

La gestione dei social media è un’attività frenetica e continuativa nel digital marketing. Sebbene sia possibile fare tutto gestendo direttamente le piattaforme dall’interno, l’impiego di tool specifici può aiutare a rendere tutto il lavoro più rapido ed efficiente. Ecco 16 tra i migliori strumenti e app che si possono utilizzare gratuitamente per gestire la comunicazione professionale e aziendale nei social media.

» 16+ Best Free Social Media Management Tools Every Marketer Should Know