Rassegna di Digital Marketing n.59 dell’11/6/2021: aggiornamenti e novità più importanti della settimana I temi principali di questa rassegna di Digital Marketing: come usare le newsletter per il marketing, come fare un piano di contenuti di marketing in LinkedIn, metodi per aumentare le visualizzazioni in YouTube, strategie di social media marketing per le PMI, caratteristiche di una buona pagina "Chi siamo" del sito aziendale

Un sondaggio americano recente mette in rilievo che per ogni dollaro investito nell’email marketing si ricavano 42 dollari, il che corrisponde a un ritorno sull’investimento di circa 38 a 1 (in percentuale è il 3.800%). Le newsletter occupano un ruolo fondamentale in questo tipo di marketing e questo articolo spiega come crearne di veramente efficaci e cosa si deve fare per ottenere risultati considerevoli.

» How to effectively use email newsletters for marketing

LinkedIn purtroppo è diventato il social più autocelebrativo del web, in cui la maggior parte degli iscritti pubblica contenuti solo per autoincensarsi e mostrare quanto è bravo, affermato, stimato e di successo. In realtà solo di rado si tratta di contenuti apprezzati e che portano a risultati significativi. Ci sono invece altre strategie di scelta e creazione di contenuti molto più valide che vanno applicate.

» How to create a LinkedIn content strategy

Gli algoritmi di YouTube sono cambiati in modo abbastanza consistente negli anni e per sfruttarli al meglio non basta semplicemente caricare un video nel proprio canale e affidarlo al suo destino come un messaggio in bottiglia. In questo articolo 20 video marketer ed esperti di SEO danno i loro consigli su come sfruttare al meglio le opportunità di YouTube per raggiungere il più alto numero di visualizzazioni per ogni video pubblicato.

» How to get more views on YouTube: experts share tips

Per le PMI il social media marketing è una delle forme di digital marketing più efficaci in assoluto, perché coniuga la possibilità di attuare strategie che richiedono investimenti molto ridotti con l’opportunità di ottenere risultati assolutamente considerevoli. Per massimizzare il rapporto costo/beneficio però si devono creare dei piani ben progettati e questo pezzo fornisce 5 suggerimenti dedicati proprio alle piccole e medie imprese.

» How to manage your social media strategy as a small business

La pagina “Chi siamo” (in inglese “About us”) in un sito aziendale è importantissima. È quasi sempre fra le più visitate, perché presenta le caratteristiche dell’azienda, la sua filosofia aziendale, la sua storia, le persone chiave che la guidano e tutti gli aspetti che permettono al potenziale cliente di fidarsi e di apprezzarla. Creare una pagina “Chi siamo” nel modo migliore è fondamentale e qui si danno i consigli più validi per costruirla al meglio.

» Come creare i contenuti della pagina “Chi siamo” di un sito

Il 35% dei marketer americano hanno iniziato a inserire TikTok tra i canali nei quali fanno marketing online. Sempre negli USA il 69% dei teenager usano TikTok, per cui per un’azienda che si rivolge anche al pubblico più giovanile è imprescindibile usare questo social. La domanda chiave è: come usarlo al meglio per ottenere risultati di marketing rilevanti? Questa infografica sintetizza quello che si deve tenere in considerazione.

» A small business guide to TikTok (Infographic)

Il content marketing è una delle forme di digital marketing per le quali è più difficile fare una stima corretta del ROI. Questo dipende dal fatto che innanzi tutto il content marketing porta risultati considerevoli solo a lungo termine e in secondo luogo perché solo in rari casi i contenuti pubblicati sono direttamente legati a una proposta commerciale direttamente misurabile. Ecco allora come è possibile capire se e in che misura le attività di content marketing svolte stanno dando risultati.

» Is your content working? How to measure content marketing results

Facebook Ads attualmente consente di lanciare 11 tipi di campagne, distinte per obiettivi. Ciascuno di questi applica una modalità diversa di presentazione dell’inserzione agli utenti del pubblico in target che si è definito, in modo da consentire all’azienda di ottenere risultati più mirati e maggiormente in linea con quello che volta per volta vuole raggiungere con l’advertising. Ecco quali sono gli 11 obiettivi e come usarli al meglio.

» 11 Facebook Ads campaign objectives and when to use them

In che modo è possibile aumentare il numero di follower in Instagram selezionando solo gli utenti veramente interessati ai contenuti proposti? Le tecniche sono numerose e il primo articolo ne illustra dettagliatamente 6. Il secondo articolo passa in rassegna alcuni degli strumenti più validi per incrementare i follower ben targettizzati, ossia i cosiddetti Instagram growth services.

» How to attract the right followers on Instagram
» 10 best Instagram growth services for organic followers

Molti e-commerce vendono poco perché il design, i contenuti proposti, le schede di prodotto, la navigazione e altri aspetti che caratterizzano l’interfaccia utente del sito sono scadenti o presentano una scarsa fluidità. Di conseguenza i visitatori si infastidiscono e abbandonano il sito prima di convincersi a effettuare un acquisto, perfino quando sono motivati a comprare. Ecco tutti i principali requisiti che deve avere l’interfaccia di un e-commerce per garantire conversioni.

» How to improve your e-commerce UX for better conversions

Per venire incontro alle esigenze dei marketer e degli influencer, il team di Instagram ha fornito alcune informazioni di prima mano sul funzionamento dell’algoritmo che determina la visibilità dei contenuti pubblicati dagli utenti. Viene spiegato in primo luogo come agisce l’algoritmo che gestisce il feed, ma si parla anche dell’algoritmo della sezione Explore e dei Reels.

» Instagram provides a new overview of how its algorithms work

Le Accelerated Mobile Pages (AMP) sono un progetto open source di Google finalizzato a rendere più veloce il caricamento delle pagine nei dispositivi di tipo mobile. Codificando le pagine di un sito nella versione AMP si ottengono tempi di caricamento molto più rapidi, fornendo alla pagina un fattore di ranking superiore rispetto ad altre pagine sugli stessi argomenti. Questa breve guida dà un quadro completo su tutto quello che si deve sapere sulle AMP.

» Accelerated Mobile Pages (AMP): the definitive guide for marketers

Le email finalizzate al recupero dei carrelli abbandonati si rivolgono agli utenti che hanno inserito un prodotto nel carrello di un e-commerce senza poi acquistarlo. Lo scopo è ricordare che avevano apprezzato quel prodotto al punto da metterlo in carrello ed eventualmente offrire degli incentivi per convincere a completare l’acquisto. Ecco 16 esempi brillanti di email di questo genere.

» Recover lost sales: 16 amazing abandoned cart emails (and what you can learn from them)

Instagram sta per varare un nuovo strumento dedicato soprattutto agli influencer: l’Affiliate Tool for Creators. In sostanza i creatori di contenuti che dispongono di un consistente numero di follower possono ricevere immediatamente una commissione sugli acquisti che riescono a promuovere tramite i loro post. Ecco come funziona e come può essere utilizzato da influencer e brand.

» Instagram introduces native affiliate tools for creators

La maggior parte delle piccole e medie imprese evita l’uso dei video nelle inserzioni pubblicitarie perché sono più difficili da realizzare e non sempre portano benefici maggiori rispetto alle inserzioni basate su immagini statiche. In realtà i video possono dare dei vantaggi considerevoli e questo articolo evidenzia i principali risultati che si possono ottenere solo utilizzandoli.

» Why now is the right time to advertise with video (if you aren’t already)