Rassegna di Digital Marketing n.57 del 28/5/2021: aggiornamenti e novità più importanti della settimana I temi principali di questa rassegna di Digital Marketing: guida alla vendita su Amazon, come usare al meglio i pubblici simili in Facebook Ads, come trovare i migliori influencer, come capire se il sito aziendale deve essere aggiornato

Una delle vie maestre alla vendita on line di prodotti è inserire i propri prodotti in Amazon. Non esiste ormai qualcuno che abbia acquistato qualcosa online che non abbia tenuto in considerazione le proposte di Amazon almeno una volta, per cui essere presenti in questo canale può essere un’iniezione di energia al proprio business online. In questa guida si fa un quadro su tutto quello che si deve sapere per vendere al meglio in Amazon.

» How to create a profitable Amazon marketing strategy for 2021

In Facebook Ads è possibile creare i cosiddetti pubblici simili o lookalike a cui rivolgere le campagne di advertising. Partendo da un pubblico già predefinito dall’inserzionista l’algoritmo crea un insieme di altri utenti di Facebook che hanno caratteristiche simili e quindi sono altrettanto in target. Come sfruttare questi particolari pubblici al meglio? Se ne parla in questo articolo.

» Facebook Lookalike Audiences: how to optimize ads to reach new customers

Se un influencer parla di un determinato prodotto o di un brand può garantirgli subito una grande visibilità a un costo spesso piuttosto limitato. L’unica condizione è che sia l’influencer adatto al tipo di prodotto e brand che si intende spingere. Come individuare gli influencer più validi? Ci sono diverse tecniche e alcuni strumenti che si devono assolutamente conoscere se si vuole fare un buon influencer marketing.

» 7 tips and 12 tools to find influencers for your brand

Google Ads assegna un valore alle inserzioni pubblicate tramite il cosiddetto quality score, un punteggio che deriva da tre componenti: la rilevanza dell’inserzione, l’esperienza nella landing page collegata, il CTR (click-through rate) atteso. In questa breve guida si spiega come massimizzare il quality score creando campagne che ottengono risultati di alto livello.

» 6 top tips to improve your Google Ads relevance

Come si può capire se il sito aziendale è vecchio e va rifatto o semplicemente va aggiornato nei contenuti, nel design o in altri aspetti tecnologici? Ci sono una serie di fattori che devono essere considerati: alcuni sono tecnologici, altri riguardano i contenuti, altri ancora la performance del sito. Questo articolo li spiega in dettaglio e consente di fare una checklist per capire se è davvero il caso di rinnovare il sito.

» Come capire se il sito web aziendale deve essere aggiornato

Creare una buona email finalizzata al marketing è tutt’altro che semplice. Le regole principali sono l’estrema concisione, l’incisività dei messaggi, la chiarezza di ciò che si sta comunicando. Le stime dicono che un email marketing ben fatto porta un ritorno sull’investimento di 40 euro per ogni euro speso. Questo risultato però si ottiene solo creando email veramente efficaci e qui vengono dati consigli e tecniche su come crearle.

» 7 email copywriting tips we swear by (with examples!)

Il social media marketing consiste nelle attività di digital marketing applicate all’impiego degli strumenti e delle opportunità offerte dai s principali social media. Attualmente i più usati sono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok e pochi altri. Come capire quali sono quelli che davvero possono portare risultati? Questo articolo offre dati e analisi precise per capire dove concentrare i propri sforzi.

» Which social advertising platform produces the greatest ROI for your business? (Case studies included)

Quando si punta a fare SEO si deve lavorare per ottimizzare il sito e i contenuti in modo da permettere a Google di dare una stima positiva a ciascuna pagina e posizionarla al meglio nei risultati delle ricerche fatte dagli utenti. Ma ci sono anche aspetti che non dipendono dal proprio sito, ma piuttosto dai link che da altri siti puntano al proprio dandogli valore. Parliamo di off-site SEO e questo articolo fa un quadro generale su quello che si deve sapere.

» Off-page SEO: what it is and why you need it (+A helpful checklist)

Instagram non ha mai rivelato tutti i fattori che utilizza per scegliere a quali contenuti dare più risalto, ma attualmente si sa molto sui principi e le logiche che lo fanno funzionare. Se si utilizza Instagram per il social media marketing conoscere bene le specifiche dell’algoritmo significa cavalcare più facilmente l’onda della visibilità e dare ai propri contenuti una marcia in più. Ecco tutto quello che si deve sapere.

» How does the Instagram algorithm work? (+Changes brands should know in 2021)

La maggior parte delle aziende che hanno considerato TikTok per le proprie campagne pubblicitarie sono molto grandi. Per cercare di invogliare anche le piccole e medie imprese a sfruttare le proprie risorse per la comunicazione di marketing, TikTok ha pubblicato una guida che spiega alle PMI come trarre il migliore vantaggio sponsorizzando la piattaforma.

» TikTok publishes new marketing guide for SMBs
» The official guide to marketing on TikTok

Se non c’è dubbio che Google è il motore di ricerca per eccellenza, non va sottovalutato Bing. Gli utilizzatori mensili del motore di ricerca di Microsoft sono più di un miliardo e lanciare delle campagne all’interno di questa piattaforma può essere un buon modo per allargare il pubblico raggiungibile tramite azioni di marketing online. In questo pezzo si spiega come si crea una campagna di advertising in Bing.

» How to set up a Bing Ads campaign

Una strategia di content marketing contemporanea di ampio respiro non può non includere anche l’impiego di podcast. La comunicazione basata sulla voce umana permette di stabilire un rapporto più diretto e personale con il pubblico e soprattutto apre nuovi ambiti di fruizione, diversi da quelli dei testi, delle immagini e dei video. Ecco cinque errori da non fare quando si vuole realizzare un podcast marketing di qualità.

» Five don’ts for using your podcast in amplified marketing

Più è alto il numero di link che da siti esterni arriva al proprio sito, più cresce la probabilità che Google possa dare migliore risalto alle sue pagine conferendo un posizionamento migliore. Ma come ottenere link da siti di qualità? Questo articolo presenta ben 34 tecniche che consentono di incrementare il numero di link in ingresso (backlink) e di sostenere l’off-site SEO.

» 34 inbound link building strategies to help your site rank higher

L’uso dei cellulari e dei tablet per la maggior parte dei marketer è una spina nel fianco, perché presentano difetti di usabilità estremamente forti. Inoltre le principali piattaforme di gestione del social media marketing sono tutte ottimizzate per PC. Esiste un modo per pubblicare post in Instagram dal PC senza ricorrere al cellulare? La risposta è sì e si spiega come fare in questo articolo.

» How to post to Instagram from your computer (7 easy steps)

Se state iniziando a definire la vostra strategia di social media marketing, questa breve guida può esservi straordinariamente utile. In 7 step sono descritte le azioni da svolgere per mettere a punto un piano di operatività completo ed efficace per sfruttare al meglio i social media per la vostra comunicazione aziendale.

» 7 simple steps to developing a social media strategy

Reels e Live sono le funzionalità di Instagram basate sulla creazione di video registrati o in streaming. Per dare un quadro più preciso su come il pubblico accoglie i contenuti pubblicati o le live che vengono effettuate, Instagram ha introdotto dei nuovi insight, ossia una somma di dati analitici e statistici sulla performance e il comportamento del pubblico.

» Instagram introduces Insights for Reels and Live