Sapere come usare al meglio i link delle Storie di Instagram permette di rendere ancora più efficace il social media marketing di un’azienda. In generale Instagram tra tutti i social è quello che offre meno spazi all’inserimento di link. Nei post standard che vengono visualizzati nel newsfeed non è possibile introdurne, mentre nelle Storie si può, ma essendo collegamenti più annidati rispetto a quelli presenti in altri social bisogna sapere come gestirli e sfruttarli al meglio per ottenere risultati concreti.
Come inserire un link nelle Storie di Instagram
Innanzi tutto va detto che è possibile inserire un link nelle Storie solo se si hanno almeno 10.000 follower. Si tratta dunque di una funzionalità riservata solo agli account che hanno raccolto un livello di interesse molto alto da parte degli utenti di Instagram. In alternativa si può richiedere a Instagram di verificare il proprio account. Se la richiesta va in porto anche in questo caso verrà abilitata la funzione del link nelle Storie.
Se il vostro account è abilitato ai link allora al momento in cui si avvia una Storia basterà cercare in alto l’icona che rappresenta il link. Al tap su questa icona si apre una schermata in cui si troverà la voce “Aggiungi link”. Qui sarà possibile inserire un URL. Quando si completerà la Storia e si pubblicherà, allo swipe up gli utenti troveranno il link da seguire.
Un metodo valido se non si dispone della possibilità di inserire link nelle Storie è quello di collegare un video IGTV a una Storia. Ne parliamo dettagliatamente in questo articolo: Come inserire link in Instagram: la tecnica dei video IGTV nelle Storie.
Ecco alcuni suggerimenti che consentono di creare link efficaci nelle Storie per fare un Instagram marketing di valore.
Portare più traffico a una pagina specifica del sito
Il modo più classico e ovvio con cui si possono sfruttare le Storie è utilizzarle come ganci per attrarre l’attenzione del pubblico e convogliarlo verso il sito aziendale. In particolare è possibile produrre un contenuto coinvolgente che abbia un’attinenza con la pagina a cui si vuole portare traffico e inserire il link proprio verso questa pagina.
Incrementare il traffico in un blog
Come variante del punto precedente si possono creare Storie che puntino a post di un blog. In generale per ogni post del blog si può pensare di creare una Storia corrispondente. Usando delle immagini appropriate che raffigurino i contenuti del post o anche solo un messaggio grafico che riproduca il titolo del post è possibile stimolare l’interesse degli utenti, che tramite il link potranno essere condotti direttamente alla pagina del post.
Fare lead generation offrendo contenuti esclusivi
Video esclusivi, PDF, white paper, podcast, ecc. possono essere tutti contenuti che le persone possono essere interessate a fruire. Si possono pubblicare Storie in Instagram che propongono agli utenti di ricevere questi contenuti. Basta inserire un link che rinvia a una landing page in cui possono scaricarli o accedervi. La landing page conterrà un form in cui gli utenti potranno lasciare la loro email o altri riferimenti di contatto diretto in cambio dell’accesso al contenuto da scaricare.
Proporre tutorial
Le Storie di Instagram si prestano anche per proporre dei mini tutorial su come fare qualcosa. Il link in questo caso può rinviare l’utente a un approfondimento pubblicato sul sito aziendale, a un video, a un PDF dedicato, a una presentazione di SlideShare, ecc. Anche in questo caso si può valutare se vincolare lo scaricamento del tutorial alla comunicazione della propria email.
Promuovere prodotti o servizi in vendita online
La promozione di un prodotto in vendita nel sito e-commerce è l’uso dei link delle Storie di Instagram che le aziende che vendono online solitamente apprezzano di più. In questo modo si trasforma la Storia in un vero e proprio strumento di vendita diretta, che se ben progettata e collegata a una landing page efficace può portare risultati economicamente significativi.
Offrire coupon di sconto o di altre promozioni che rimandano a punti vendita fisici
In alternativa alla vendita diretta è possibile sfruttare le Storie di Instagram a fini di marketing per portare le persone a visitare un punto vendita fisico. In questo caso, la Storia dovrà presentare un’opportunità particolare offerta nel punto vendita – per esempio testare un prodotto, ricevere un gadget, partecipare a una presentazione esclusiva, ecc. – e tramite il link l’utente potrà scoprire più dettagli che la descrivono o scaricare un invito esclusivo che magari potrà essergli inviato mediante email (e in questo caso l’evento permette di fare lead generation).
Promuovere le iscrizioni a un webinar
I webinar sono una delle tendenze del momento e consentono alle aziende di ottenere un grande livello di coinvolgimento da parte dei partecipanti. Il primo problema dei webinar è portare le persone a iscriversi. A questo scopo le Storie di Instagram possono essere un canale eccellente con il quale fare sapere alle persone del webinar. Il link condurrà a una landing page in cui gli utenti potranno fornire i propri dati e confermare la propria iscrizione.
Al momento Instagram può essere considerato il social network più efficace dal punto di vista della comunicazione emozionale online. In particolare, le Storie ospitano buona parte dei contenuti più originali e divertenti attualmente presenti nel web e gli utenti dei social media li apprezzano moltissimo. La loro fruibilità è massima anche nei dispositivi mobile, il che contribuisce a rendere massima la loro efficacia. Il marketing online delle aziende può avere un grande giovamento dall’utilizzo delle Storie e i link che si possono inserire possono essere davvero un’opportunità da non perdere.
Per ottenere la massima efficacia nella comunicazione occorre però sempre valutare di associare alla comunicazione organica, non a pagamento, anche quella basata sull’advertising. Per capire come utilizzare Instagram al meglio ai fini aziendali vi suggeriamo due libri.
- Il primo illustra tutti gli strumenti e le tecniche operative attuate dai digital marketer e dai comunicatori online più abili.
Instagram Marketing: La guida definitiva per il digital marketing su Instagram di Alfio Lopez. - Il secondo spiega le strategie per individuare nuovi clienti, le modalità di realizzazione di campagne di advertising in Instagram e le formule di comunicazione degli influencer più seguiti e apprezzati.
Instagram strategy. Promuovi la tua azienda e impara a riconoscere i finti influencer di Alessandro Sportelli e Federico Spinelli.
