4 tipi di content upgrade da usare per arricchire la mailing list aziendale - Blog di web marketing e social media marketing di Communication Village

4 tipi di content upgrade da usare per arricchire la mailing list aziendale Cos'è il content upgrade e quali tipi funzionano meglio per aumentare il numero di iscritti alle mailing list aziendali

Content upgrade e lead magnet

Un content upgrade è un contenuto speciale collegato a un nostro articolo o video che completa i contenuti proposti all’interno dell’articolo e che soprattutto è accessibile soltanto a coloro che sono tanto interessati da decidere di lasciare il proprio contatto. In altri termini è un tipo di lead magnet, ossia un contenuto aggiuntivo di forte interesse che può essere fruito solo a condizione di lasciare i propri dettagli di contatto, come l’email o altri riferimenti personali.

Un content upgrade è decisivo se vogliamo incrementare più rapidamente e qualitativamente la nostra mailing list. Sappiamo infatti quanto sia importante acquisire una lista di contatti validi e in target per la nostra strategia di email marketing: senza avere un numero alto di persone veramente interessate qualsiasi campagna di direct mailing è destinata a fallire. Nella creazione di una mailing list di valore il blog può essere molto utile. Grazie ai contenuti inseriti si possono indurre i lettori a iscriversi a newsletter o a servizi specifici. Ciononostante può capitare di avere creato un blog ricco di contenuti interessanti, ma di non riuscire a convincere i visitatori a iscriversi e lasciare i propri indirizzi email. In questo caso, l’uso di un buon content upgrade può essere un’ottima tecnica per rimpinguare le nostre liste e a consolidare il rapporto con i nostri clienti. Ma vediamo quali sono 4 tipi di content upgrade di sicuro successo.

 

1. Ebook e whitepaper

Se il nostro articolo tratta di un argomento molto ampio e ci rendiamo conto di avere abbastanza materiale e le capacità per farne un mini libro, perché non optare per un ebook? Oltre a spalmare tutto ciò che abbiamo da dire su più articoli, possiamo racchiudere il tutto in una guida più ampia e di facile consultazione. Allo stesso modo, se pensiamo che per accedere al nostro corso o comprendere al meglio taluni aspetti di una materia l’utente dovrebbe possedere alcune conoscenze preliminari, possiamo essere noi stessi a fornirle anche gratuitamente, ma in cambio di un’iscrizione alle nostre liste.

 

2. Liste

Non tutti hanno il tempo e la voglia di leggere contenuti di ampio respiro; se è questo il caso del nostro target o se abbiamo deciso di andare incontro anche a questo tipo di esigenze, creare un documento che presenta gli argomenti sotto forma di lista e di elenco di priorità può essere la soluzione. In questo modo i lettori sapranno quali sono le azioni da svolgere e in che ordine e inoltre i più esperti potranno scegliere se e su cosa focalizzare maggiormente la propria attenzione.

 

3. Video tutorial e audio guide

Supponiamo di avere scritto un articolo che parla di quali materiali e strumenti utilizzare per costruire una gabbia per uccelli che ha attirato un gran numero di visitatori, allora possiamo presumere che chi visita il nostro sito e legge i nostri articoli sia interessato anche a sapere come si fa. È esattamente questa la logica del content upgrade e possiamo intuire, quindi, che uno dei contenuti più potenti in questo senso siano proprio i video tutorial. Allo stesso tempo, però, se non abbiamo i mezzi e le conoscenze per girare un video e ciò di cui ci occupiamo non presuppone per forza il supporto di immagini, possiamo optare per delle audio guide. Si tratta di strumenti senz’altro meno potenti di un video ma non dimentichiamo che i content upgrade sono riservati solo a coloro realmente interessati.

 

4. Trascrizioni di contenuti audio e video

Se il tipo di contenuto che abbiamo scelto come elemento trainante è proprio un video o un podcast, potrebbe risultare utile per l’utente avere a disposizione una trascrizione completa. Esistono svariati tool anche automatici e dai prezzi modici che possono farlo per noi e gli utenti sicuramente apprezzeranno soprattutto se a loro volta hanno intenzione di scrivere su di noi e i nostri contenuti o prodotti e servizi.

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