Guida alla creazione di un calendario editoriale per la pubblicazione sui social media - Blog di web marketing e social media marketing di Communication Village

Guida alla creazione di un calendario editoriale per la pubblicazione sui social media Nel social media marketing tenere tutto sotto controllo può essere una sfida. Vediamo quindi in una breve guida come creare un calendario editoriale in 3 passi.

Creare un calendario editoriale

La creazione di un calendario editoriale per la pubblicazione dei post è una fase importante del lavoro di social media marketing; spesso infatti nella gestione di molti account e di più clienti contemporaneamente può capitare che qualcosa sfugga al nostro controllo. Per questo sono sempre di più i professionisti che decidono di affidarsi a strumenti di marketing automation; purtroppo non sempre possiamo destinare una parte del nostro budget per l’uso di tool di questo genere e quindi dobbiamo studiare delle soluzioni alternative.

È di qualche giorno fa la notizia dell’implementazione da parte di Facebook di promemoria per i gestori delle Pagine; si tratta di una funzionalità ancora in fase di test, ma siamo sicuri che semplificherà non poco il lavoro di molti. Nell’attesa, ecco una guida alla creazione di un calendario editoriale per la pubblicazione dei post sui social media in 3 passi.

 

1. Decidere la frequenza di pubblicazione dei post

Questa non è un’operazione banale: prima di procedere alla creazione del nostro calendario editoriale occorre chiedersi quanti post vogliamo pubblicare, su quanti account e quante volte al giorno o alla settimana. Anche se esistono numerose guide al riguardo, il nostro consiglio è sempre quello di decidere la frequenza di pubblicazione dei post dopo un’attenta fase di studio del nostro pubblico.

In questo modo una volta pubblicati i nostri contenuti, avremo maggiori probabilità di intercettare un target interessato e aumenteremo le probabilità di successo dell’intera strategia.

 

2. Pianificazione del tipo di contenuti in base al nostro pubblico

Una volta raccolte tutte le informazioni possibili circa le abitudini del target desiderato, possiamo metterle al servizio non solo della frequenza di pubblicazione ma anche della scelta degli argomenti da trattare. In particolare il tipo di operazione richiesta in questa fase consiste non solo nel pensare al tipo di messaggio e a come possiamo declinarlo e veicolarlo sui social media; bensì nel dividere i vari topic lungo il corso della settimana.

Ad esempio potremmo decidere che il lunedì è il giorno in cui pubblichiamo un post preso dal blog che parli di statistiche sul settore di nostra competenza, il martedì potremmo optare per una grafica con call to action e così via. Ovviamente questo piano non deve diventare una prigione, bensì un paracadute e un insieme di linee guida che devono impedirci di restare a corto di idee.

 

3. Creazione del calendario editoriale

Una volta individuato target, frequenza, tipo di post e relativo topic possiamo passare alla creazione del calendario editoriale vero e proprio. Se per il momento non possiamo o preferiamo non dotarci di tool a pagamento, possiamo usare un foglio di calcolo (qualora lavorassimo in team potrebbe essere un’ottima idea prendere in considerazione Google Fogli) e dividerlo in sezioni: giorni della settimana, tipo di post (grafica, nota, post del blog), topic (indagine di mercato, prodotto in prossima uscita, ecc.).

Se vogliamo renderlo più completo possiamo riservare uno spazio per le note e qualora volessimo anche fissare dei promemoria potremmo usare Google Calendar. Nello stilare il nostro calendario non dimentichiamo, infine, di evidenziare ricorrenze ed eventi (anche quelli che interessano il territorio nel quale operiamo) in modo da poterci preparare per tempo.

 

Seguendo questi tre passi sarà possibile creare un calendario editoriale agile e completo e soprattutto tenere ogni aspetto del lavoro sotto controllo, in modo da non dovere né essere costretti a improvvisare ogni giorno qualcosa da pubblicare, né costruire un piano di contenuti che non abbia una sua coerenza e una chiara attinenza agli obiettivi di comunicazione di marketing prefissati.

Il calendario editoriale comunque non deve mai essere troppo rigido: una delle caratteristiche virtuose del social media marketing è proprio di prestarsi a una grandissima flessibilità operativa. L’articolazione delle azioni spesso è conseguenziale alla rilevazione del comportamento e delle interazioni degli utenti, in modo da spingere la comunicazione proprio nella direzione di ciò che il pubblico trova più stimolante e coinvolgente.

Se ti occorrono suggerimenti o consigli su come creare il piano editoriale del tuo social media marketing, e in generale come rendere più efficace la tua strategia di marketing online, contattaci! La nostra competenza e l’esperienza maturata nella gestione dei nostri clienti aziendali ci permetterà di aiutarti a ottenere risultati più soddisfacenti nel tuo business online.

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